La comunicaci\u00f3n digital integral es posible cuando todos los medios convergen en el digital signage.<\/p>\n\n\n\n
El digital signage es el resultado de la evoluci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n exterior (publicidad exterior) y en la publicidad en el punto de venta (PLV), hacia una transformaci\u00f3n digital. Esta revoluci\u00f3n ha llevado a la utilizaci\u00f3n de sistemas como pantallas, t\u00f3tems t\u00e1ctiles, proyectores y otras tecnolog\u00edas para comunicar con el p\u00fablico en retail y en la calle.<\/p>\n\n\n\n
El digital signage es la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n exterior (publicidad exterior) y la publicidad en el punto de venta (PLV). Podr\u00edamos realizar definiciones t\u00e9cnicas y complejas, pero creo que coincidiremos si lo resumimos en: el digital signage es un medio de comunicaci\u00f3n en el punto de venta y en lugares p\u00fablicos a trav\u00e9s de dispositivos de emisi\u00f3n de contenidos digitales, como pantallas, proyectores, t\u00f3tems o paneles t\u00e1ctiles.<\/p>\n\n\n\n
El alto desarrollo de medios digitales como Internet y el m\u00f3vil est\u00e1n obligando a una especializaci\u00f3n en medios que sufren un consumo \u00aben cualquier momento\u00bb. Por este motivo, medirlos y desarrollar estrategias espec\u00edficas se vuelve clave: evaluar los planes de medios desde la perspectiva del consumidor y segmentar muy bien. Es necesario llegar a comunicar a \u00abperfiles espec\u00edficos de clientes\u00bb, lo que obliga a crear estrategias digitales crossmedia.<\/p>\n\n\n\n
Esta conclusiones no pasan inadvertidas para el digital signage, que forma parte de ese abanico de medios digitales e integra gran parte de ellos en estrategias publicitarias conjuntas, ya que ning\u00fan medio es un todo por s\u00ed solo. Las estrategias crossmedia permitir\u00e1n, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os,, una notable mejora en la inversi\u00f3n publicitaria en digital signage.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 significa entonces hacer publicidad en digital signage?<\/p>\n\n\n\n
El digital signage no es un medio est\u00e1tico. Generalmente, la publicidad en digital signage tiene lugar en medio de contenidos adaptados a un entorno y en una relevancia informativa o de comunicaci\u00f3n para el p\u00fablico. Es similar a la televisi\u00f3n, pero enfocada al punto de venta, donde se experimentan otras cosas y el p\u00fablico est\u00e1 en disposici\u00f3n de compra.<\/p>\n\n\n\n
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Los mensajes publicitarios en digital signage traspasan las barreras de la publicidad. Gran parte del contenido publicitario est\u00e1 enfocado al punto de venta, por lo que se convierte en contenido de inter\u00e9s y relevancia para el p\u00fablico, que rechaza la promoci\u00f3n y persuasi\u00f3n directa (excepto en \u00e9pocas de crisis).<\/p>\n\n\n\n